出せなかった方のハナシ Vol.5 CEPって、結局売上につながるの？〜「思い出される」と「選ばれる」の間を考える〜

19:00-20:45

ブランドマーケティングを考えるうえで、近年ますます語られるようになったCEP（Category Entry Points／カテゴリーエントリーポイント）。

顧客がある状況やニーズに直面したとき、カテゴリーやブランドを思い出す“きっかけ”を捉える考え方として、ブランド戦略やコミュニケーション設計に取り入れる企業が増えています。

でも、実務で考えてみると、こんな疑問も残ります。

CEPを見つければ、本当に売上は伸びるのでしょうか。

思い出される状況を増やしたとしても、そこで競合ではなく自社を選んでもらえなければ、売上にはつながりません。

逆に、目の前の購買やCVだけを追い続けていては、新しい顧客から思い出してもらう機会を増やすことも難しい。

では、
「思い出される」と「選ばれる」の間には、何があるのか。

・CEPはどこまで設計できるものなのか。
・どのCEPから狙うべきなのか。
・広告やクリエイティブ、商品、顧客体験にどう落とし込むのか。
・その活動が売上につながっていることを、どう捉えればいいのか。

今回の「出せなかった方のハナシ Vol.5」では、カテゴリー戦略ファーム suswork株式会社代表取締役田岡凌氏と、株式会社マテリアルデジタル取締役川端康介が登壇。

カテゴリー戦略、CEP、顧客理解、ブランド、クリエイティブ、広告、売上など、さまざまな視点から、

「CEPを見つけた、その先をどう考えるか」について、本音で議論します。

OVERVIEW セミナー概要

セミナーハイライト

セッション中は、自由に席をお立ちいただき、軽食やお酒を楽しむことができるスタイルです。
講演者との交流を増やすため、コメント機能などを活用してインタラクティブな場を提供しています
20時までは途中参加可能、ゆったり楽しくイベントに参加可能です！

このような方が対象です

事業会社でマーケティング・ブランド・広告・CRM・商品企画などに携わっている方
CEPという言葉は知っているものの、実務への落とし込み方がまだ曖昧な方
CEP調査や顧客調査をしたものの、その先の施策につなげきれていない方

プログラム

18:45開場
19:00オープニング／セッション開始
20:00ごろ交流会
20:45終了予定

実施日程

2026/10/07

開催時間

19:00-20:45

実施方法

オフライン開催
▼会場
〒107-0052 東京都港区赤坂１丁目１２−３２アーク森ビル 35階
マテリアルデジタル本社
アクセス：
・南北線「六本木一丁目駅」より徒歩2分
・南北線、銀座線「溜池山王駅」より徒歩4分
https://maps.app.goo.gl/9FbLhDJtoxnaNj7WA

お申込み締切

10/6(火)23:59まで

参加費

無料

共催

株式会社suswork

注意事項

・20:00に受付は終了します。それまでにお越しください。
・保険の営業等はお断りしております。ご留意ください。
・申し込み多数の際は抽選式になります。抽選結果のご連絡は開催1日前まで行います。
・競合他社・個人事業主・webサイトが確認できない企業様はお断りさせていただく可能性があります

SPEAKER 登壇者紹介

田岡凌氏

suswork株式会社代表取締役
京都大学卒業後、ネスレ社にてネスカフェ、ミロのブランド担当。外資系ブランドマーケティング責任者を経て、マーケティングスタートアップ CMOに。現在、suswork株式会社代表取締役として、大手企業を中心に約30社の事業戦略、カテゴリー戦略を支援。著書「カテゴリー戦略」が、Amazon8部門1位、実務家が選ぶマーケティング本大賞受賞。「顧客思考の仕事術」も、Amazon2部門1位。ギャラップ社認定クリフトンストレングスコーチ。

川端康介氏

株式会社マテリアルデジタル取締役
2004年、EC事業スタートアップに参画。デザイン／広告／プロダクト開発などの知見と技術をベースに、2010年に株式会社nano colorを設立。10年以上EC業界で顧客コミュニケーションや事業戦略を支援。WHO×WHATを軸に、ブランディングとマーケティングを分断しないプランニングとクリエイティブ設計を得意とする。宣伝会議の非常勤講師も務めるほか、学校法人HAL非常勤講師、株式会社千趣会のマーケティング子会社Senshukai Make Co-でクリエイティブチームマネージャーも歴任。2023年10月に株式会社マテリアルデジタルへ参画し、同社取締役に就任。

出せなかった方のハナシ Vol.5 CEPって、結局売上につながるの？ 〜「思い出される」と「選ばれる」の間を考える〜